Визуализация сложных формул и доказательная эстетика:
редизайн линейки нутрицевтиков Sense of Life

От AI-генерации макро-ингредиентов до масштабируемой системы

на 30+ SKU и роста конверсии на 24%

  • Роль: Lead Art Director / AI Strategist / Creative Lead
  • Категория: Нутрицевтики, Health & Wellness, E-Commerce, Премиальные БАДы
  • Инструменты & Стек: Midjourney, ComfyUI, Kling AI, Figma, Adobe Photoshop, Blender 3D
  • Охват каналов: Маркетплейсы РФ (WB, Ozon, Яндекс Маркет), DTC E-commerce, Аптечные сети, SMM
Контекст и вызов
Рынок нутрицевтиков и витаминных комплексов перегружен псевдонаучным визуальным шумом: бренды либо уходят в холодный клинический минимализм, вызывающий тревогу, либо копируют устаревшие шаблоны с хаотичными плашками, лишая продукт ощущения доказанной ценности.
Конкурент 1
Слишком маленькая банка продукта, которая не цепляет глаз в выдаче.
Конкурент 2
Инфографический шум: переизбыток плашек перекрывает банку и размывает фокус.
Конкурент 3
Стерильный лабораторный стиль без эмоции: продукт воспринимается как горькое лекарство.
Конкурент 4
Клеймы невозможно прочитать с мобильных устройств.

Ключевые проблемы

  • Барьер недоверия: аудитория 30+ требует прозрачных доказательств эффективности и состава.
  • Баннерная слепота в товарной выдаче среди десятков похожих банок.
  • Сложность масштабирования: потребность в едином дизайн-коде для 30+ разнонаправленных SKU (Anti-age, Detoх, Sleep, Immunity).
Ключевые задачи
  • Сформировать премиальное визуальное позиционирование:
    соединить эстетику quiet luxury с научной доказательностью для взыскательной женской аудитории 30+.
  • Разработать модульную дизайн-систему на 30+ SKU:
    внедрить цветовую навигацию по назначениям и унифицированные карточки-воронки для маркетплейсов.
  • Построить AI-пайплайн для макро-визуализации сырья:
    генерировать фотореалистичные срезы редких экстрактов, липосомальных структур и текстур без дорогостоящих предметных макросъемок.
Анализ ЦА и позиционирование
Ядро целевой аудитории — женщины 30–45 лет с высоким уровнем осознанности. Для них БАДы — это не таблетки от болезней, а ежедневный велнес-ритуал, продление молодости и ментальный баланс. Они выбирают бренды с безупречной эстетикой, чистым составом и понятным языком пользы.
Концепция минимализм фармацевтический
Строгий аптечный стиль, минимальное количество клеймов.
Концепция премиальный велнес
Баланс мягкой эстетики заботы и технологичных формул.
Концепция натуральная ограника
Природные фоны, подходящие по концепцию продукта.
Концепция нестандартное превью
Отстройка от конкурентов выделением коробки, а не банки на превью.
  • 10%
    Фармацевтический минимализм
  • 45%
    Премиальный
    велнес
  • 40%
    Натуральная
    ограника
  • 5%
    Нестандартное
    превью

Протестировали несколько полярных визуальных направлений на фокус-группах.

Наш победитель: аниме концепция.

Визуальная концепция: аниме
Чтобы дифференцироваться от конкурентов и точно попасть в ценности поколения, основой дизайн-системы стала авторская аниме-вселенная бренда.
  • Персонализация линеек через маскотов: для каждой продуктовой линейки была создана своя аниме-героиня. Характер, цветовая палитра и стилистика персонажа напрямую транслируют свойства продукта.
  • AI-пайплайн генерации персонажей: связка Midjourney и Gemini позволила зафиксировать черты лица и анатомию персонажей, генерируя десятки ситуационных поз, ракурсов и эмоций без дорогостоящей и длительной покадровой 2D-иллюстрации.
Мультиканальное масштабирование
Маркетплейсы РФ (Wildberries, Ozon др.)
Проектирование высококонверсионных воронок для Wildberries
и Ozon: Rich-контент, видеообложки и акцентная типографика, адаптированная под мобильный просмотр.
Разработка промо-сайта и E-com витрины
Для усиления омниканального присутствия бренда был спроектирован и запущен интерактивный промо-сайт, объединяющий имиджевую подачу с конверсионным перенаправлением в каналы продаж (маркетплейсы и онлайн-аптеки).
Запуск линейки лубрикантов
Бесшовная интеграция сопутствующих товаров в общую аниме-стилистику. Цветовое кодирование формул (водная основа, силикон, согревающий/охлаждающий эффект).
Видеопродакшен и Motion-дизайн
  • Динамичные видеообложки
    Короткие 3D/AI-видеоролики для первых экранов карточек на Wildberries, Ozon и промо-страниц. Использование генеративного видео (Kling AI) для оживления маскотов, динамичного облета упаковки и визуализации макро-эластичности материала.
  • SMM Motion-контент
    Серия коротких вирусных форматов (Reels, Shorts, Stories) с участием аниме-маскотов. Генерация трендовых ситуационных роликов, юмористических скетчей об отношениях и распаковок, созданных для пробития цензурных фильтров соцсетей и органического вовлечения молодой аудитории.
  • Промо-видео для выставок
    Широкоформатный видеоролик для презентационных экранов и выставочных стендов. Визуальный сторителлинг без привязки к звуку: акцент на технологичности производства, контроле качества и силе бренда через контрастную типографику и 3D-графику.
  • Видеоконтент для аптечных сетей
    Специально адаптированные ролики для экранов в аптеках, прикассовых digital-панелей и онлайн-аптек. Спокойный, экспертный и этичный видеоряд: фокус на многоэтапном электронном тестировании, стандартах ISO, гипоаллергенности и медицинской надежности продукта.
SMM-стратегия и визуальный контент
Продвижение категории 18+ в социальных сетях сопряжено с жесткими алгоритмическими фильтрами, теневыми банами и барьером открытого обсуждения темы. Мы выстроили контентную SMM-стратегию вокруг аниме-вселенной бренда, превратив страницы проекта в интерактивное комьюнити для ядра аудитории.
  • Обход цензуры через метафоры и AI-арт
    Вместо запрещенного прямого контента мы использовали язык аниме-персонажей, абстрактные AI-текстуры и стилизованную типографику. Это позволило свободно запускать виральные посевы без риска блокировок.
  • Интерактивный контент и геймификация
    Регулярные ситуационные комиксы, мемы и короткие иллюстрированные истории с героинями линеек.
    Разработка авторских аниме-стикерпаков для Telegram с маскотами, органически разошедшихся по целевым молодежным каналам и чатам.
    Интерактивные опросы, квизы и темы полового воспитания в формате «легко и без стыда».
  • Контент-пайплайн и сетка постов
    Создание гибких модульных шаблонов в Figma в связке с нейросетями: визуалы для постов генерировались под инфоповоды за считанные часы, сохраняя единый узнаваемый киберпанк/аниме визуальный код.
  • Кросс-трафик на маркетплейсы
    Каждая рубрика мягко вела подписчика в воронку продаж — через промокоды в Telegram, распаковки новинок в сторис и прямые ссылки на конкретные артикулы на Ozon, Wildberries и в онлайн-аптеках.
Международная адаптация (Amazon UK)
Трансформация визуала под стандарты западного e-commerce: отказ от плотной инфографики в пользу чистого минималистичного lifestyle-контекста и работы со свободным пространством (negative space), локализация смыслов (акцент на безопасность, стандарты качества и инклюзивность), адаптация аниме стиля.
Результаты в цифрах
  • +28%
    Средний прирост CTR главной карточки за счет аниме-айдентики и видеообложек.
  • +15%
    Рост среднего чека за счет сквозных кросс-сейл связок «презервативы + лубрикант».
  • -55%
    Времени и бюджета на продакшен визуального и моушн-контента за счет AI-пайплайна.
  • ТОП-30
    Органический выход карточки в категорийный листинг на Amazon UK в первые три месяца запуска.
Готовы усилить ваш бренд с помощью AI-технологий?
Давайте обсудим ваш проект, задачи и возможности масштабирования.
© Safonova M.I. 2026. All rights reserved.