Аэродинамический digital-дизайн
и визуальная среда бренда Aura

От 3D/AI-визуализации макроструктур хлопка и тактильной мягкости до Rich-контента и масштабирования ключевых линеек гигиены

  • Роль: Lead Art Director / AI Strategist / Creative Lead
  • Категория: FMCG, Косметика, Personal Care, Средства гигиены, E-Commerce, Mass Market
  • Инструменты & Стек: Midjourney, ComfyUI, Gemini, Kling AI, Figma, Adobe Photoshop, Blender 3D
  • Охват каналов: Маркетплейсы РФ (Ozon, Wildberries, Мегамаркет), Digital E-com, Таргетированная реклама, SMM
Контекст и вызов
В цифровом FMCG-ритейле категория гигиены перегружена шаблонным визуалом: бренды выкладывают плоские сканы упаковок с нечитаемым мелким текстом состава. В мобильной выдаче маркетплейсов товары сливаются в безликую массу, а покупатель выбирает исключительно по самой низкой цене со скидкой.
Конкурент 1
Антибактериальные и косметические серии без единого узнаваемого кода бренда.
Конкурент 2
Плоские рендеры, не передающие качество и мягкость продукта.
Конкурент 3
Мелкий текст и нечитаемые клеймы в мобильной выдаче.
Конкурент 4
Скучное оформление, не привлекающее внимание в выдаче.

Ключевые проблемы

  • Передача сенсорного опыта через экран: как донести мягкость 100% хлопка, плотность спанлейса и деликатность пропитки без физического контакта.
  • Борьба за импульсную покупку: в FMCG решение о добавлении в корзину принимается за 1 секунду; визуал первого экрана обязан мгновенно считываться на превью.
  • Масштабирование матрицы на десятки SKU: необходимость структурировать полярные линейки (Family, Antibacterial, Beauty, Baby) в единую дизайн-систему.
Ключевые задачи
  • Сформировать свежий digital-код бренда:
    создать легкую, чистую и доверительную эстетику заботы на базе ультрамариновых акцентов и воздушного пространства.
  • Построить 3D/AI-пайплайн макроструктур:
    визуализировать воздушные микрокамеры ватных дисков, сотовую перфорацию салфеток и капли ухаживающего лосьона.
  • Разработать конверсионный Rich-контент линеек:
    собрать адаптивную систему карточек-воронок под сценарии семейного ухода, детской безопасности и бьюти-рутины.
Анализ ЦА и продуктовая матрица линеек
Аудитория FMCG-гигиены делится на четкие кластеры: мамы выбирают гипоаллергенность и натуральный состав для малышей, бьюти-пользователи смотрят на атравматичность для кожи лица и отсутствие ворсинок, а практичные семьи — на экономичный объем и надежность клапана пачки.
Ватная продукция
Дизайн ватных дисков и палочек с акцентом на чистоту 100% хлопка, плотность плетения.
Влажные салфетки
Функциональная упаковка с акцентом на гигиеничность, герметичность клапана и удобство в дороге.
Шампуни
Фокус на силу волос, питание кожи головы, объем и блеск благодаря профессиональным ухаживающим комплексам.
Гели для душа
Акцент на свежих ароматах, увлажняющих растительных экстрактах, бережном очищении кожи и ощущении чистоты после душа.
Гигиенические прокладки
Акцент на ультратонкой впитывающей сердцевине, дышащем верхнем слое и уверенной защите.
Влажная туалетная бумага
Биоразлагаемая мягкая основа, биоформула без спирта и деликатное очищение для всей семьи.
Подарочные наборы
Гармоничные комбинации уходовых средств в стильном дизайне для сезонных продаж, праздников и готовых решений на подарок.
Жидкое мыло
Акцент на ухаживающих формулах, кремовой текстуре, питательных комплексах.
Мультиканальное масштабирование
  • Модульный FMCG UI-kit
    Библиотека бейджей (гипоаллергенно, 100% хлопок, 0% спирта, клапан Easy-Open), позволяющая оперативно упаковывать новые форматы упаковок в Figma.
  • Цветовая сепарация серий
    Четкая навигация по полке: нежно-голубой для линейки Family, розово-пастельный для Beauty, солнечно-желтый для Kids, ярко-синий для Antibacterial.
  • Мобильная адаптивность
    Все фокусные УТП спроектированы под быстрый скролл в мобильных приложениях маркетплейсов: размер пачки, слойность и тип волокна считываются без зума.
Маркетплейсы РФ (Wildberries, Ozon др.)
Разработка конверсионного Rich-контента и сквозных воронок в каруселях под специфику категории шампуней. Сценарий скролла: «Проблема кожи головы / Тип волос — Макро-структура активных компонентов — Тест на пенообразование и смываемость — Способ применения и эффект». Крупные фокусные точки, оптимизированные под мобильные экраны.
Вариативный Rich-контент
Для каждой товарной категории Aura спроектирована индивидуальная логика скролла и собственная визуальная архитектура, заточенная под конкретные боли, сценарии использования и паттерны выбора аудитории.
Сценарий скролла выстраивается по бесшовной воронке: от мгновенного захвата внимания на первом экране до доказательства эффективности и наглядной инструкции по применению.
Крупные фокусные точки, контрастная типографика и выверенная инфографика полностью оптимизированы под быструю мобильную выдачу маркетплейсов.
Запуск линейки гигиенических прокладок
Масштабирование брендовой дизайн-системы под деликатную категорию средств женской гигиены. Для каждой плотности и формата был разработан индивидуальный визуальный подкод в рамках единой айдентики AURA, был сделан акцент на ультратонкой впитывающей сердцевине, дышащем верхнем слое Soft/Dry и надежной защите. Сквозной digital-продакшен позволил быстро упаковать всю продуктовую линейку в единый конверсионный стандарт для маркетплейсов.
Видеопродакшен и Motion-дизайн
  • Динамичные видеообложки
    Короткие зацикленные ролики для первых экранов карточек: эффектное открытие защитного клапана, извлечение одной салфетки за раз без слипания и динамика мягкого хлопка.
  • Презентационный промо-видеоряд
    Широкоформатный видеоконтент для федеральных ритейл-партнеров: демонстрация высокотехнологичных линий производства, чистоты сырья и сертификатов безопасности.
  • Интерактивные тесты свойств
    Динамичная микро-анимация: краш-тесты салфеток на растяжение, стойкость влагоудерживающей пропитки и отсутствие липкого следа на коже после применения.
Таргетированная реклама и праздничные Performance-креативы
Разработка специальных сезонных кампаний под ключевые инфоповоды года с фокусом на готовые подарочные наборы и наборы семейной гигиены.
  • Праздничные инфоповоды
    Тематические рекламные кампании, обыгрывающие покупку практичных и полезных подарков. Акцент на готовых подарочных наборах AURA для коллег, близких и друзей в период сезонного всплеска спроса.
  • Промо-баннеры для рекламных кампаний на маркетплейсах
    Сборка конверсионных баннеров для внутреннего продвижения на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркете. Крупные фокусные точки, праздничная айдентика и четкое зонирование скидок для привлечения горячего трафика.
  • Персонализированные связки по аудиториям
    Разделение месседжей под праздники: к 23 февраля — акцент на универсальные мужские наборы для ухода и путешествий; к 8 марта — бьюти-линейки, косметические серии и подарочные комплекты для заботы о себе.
Результаты в цифрах
  • >8%
    Средний CTR рекламных форматов и видеообложек за счет сочной сенсорной макро-подачи материалов.
  • +18%
    Рост конверсии (CR) в корзину на Wildberries и Ozon благодаря структурированному Rich-контенту.
  • 80+
    FMCG-артикулов, объединенных в сквозную цветовую дизайн-систему линеек.
  • 3х
    Ускорение запуска карточек маркетплейсов благодаря модульной компонентной базе.
Готовы усилить ваш бренд с помощью AI-технологий?
Давайте обсудим ваш проект, задачи и возможности масштабирования.
© Safonova M.I. 2026. All rights reserved.