Доказательный дизайн и строгая функциональность:
запуск бренда медицинских изделий Teneris

От стандартизации регуляторной упаковки до сквозного E-com, 3D-микроанатомии и федерального аптечного ритейла

  • Роль: Lead Art Director / AI Strategist / Creative Lead
  • Категория: Medical Devices, MedTech, Фармацевтика, E-Commerce, Аптечный ритейл
  • Инструменты & Стек: Midjourney, ComfyUI, Gemini, Kling AI, Figma, Adobe Photoshop, Blender 3D
  • Охват каналов: Федеральные аптечные сети, Маркетплейсы РФ (WB, Ozon), Amazon, B2B-дистрибуция, Digital
Контекст и вызов
В цифровой среде категория пластырей страдает от баннерной слепоты и шаблонности: бренды используют плоские стоки, мелкие сканы упаковок и перегруженную графику, не способную донести ценность технологичного продукта за 2 секунды скролла.
Конкурент 1
Стоковый клипарт: неаккуратные руки убивают медицинское доверие.
Конкурент 2
Дешевая утилитарность: шаблонное оформление без визуализации материалов.
Конкурент 3
Инфографическая каша: огромное количество клеймов, пачек, товаров.
Конкурент 4
Неразличимость в E-com: мелкий текст и нечитаемые клеймы в мобильной выдаче.

Ключевые проблемы

  • Невидимость технологий: ключевые УТП (гидроколлоид, micropore, влагозащита) скрыты внутри продукта — их нужно визуализировать через убедительную 3D-графику.
  • Барьер недоверия в онлайне: покупатель не может потрогать пластырь руками; цифровой визуал обязан передать тактильность, надежность клея и комфорт на теле.
  • Сложность e-com воронки: необходимость провести пользователя от острой проблемы (мозоль, порез) к покупке нужного артикула за минимум кликов.
Ключевые задачи
  • Сформировать доказательный digital-стиль бренда:
    создать стерильную, высокотехнологичную эстетику на стыке доказательной медицины и премиального tech-минимализма.
  • Построить 3D-пайплайн визуализации действия:
    разработать послойные рендеры и симуляции физики материалов для демонстрации работы пластыря на макроуровне.
  • Спроектировать омниканальную дизайн-систему:
    создать модульную сетку для маркетплейсов, промо-сайта и перформанс-рекламы для быстрого запуска новых линеек.
Анализ ЦА и позиционирование
В онлайне решение принимается мгновенно. Мы исследовали восприятие визуала разными сегментами: спортсменам важна динамика и надежность сцепления, офисной аудитории — невидимость на коже, родителям — безопасность и мягкость.
Тематическая
Подбор графики строго под назначение каждого продукта.
High-Tech Healthcare
Основа - белый визуал, акцентны, точечные сетки.
Забота и мягкий уход
Мягкие тона с акцентом на особенности продукта.
Контрастная навигация
Доминирующие цветовые блоки на лицевой части для агрессивного выделения.
  • 5%
    Тематическая
  • 55%
    High-Tech Healthcare
  • 35%
    Забота и мягкий уход
  • 5%
    Контрастная навигация

Тесты подтвердили: современный покупатель лучше всего реагирует на технологичный визуал с наглядной физикой работы продукта.

Ключевые решения: за основу принята концепция High-Tech Healthcare — стерильный белый фон, глубокая 3D-детализация слоев, лаконичная типографика и фирменные цвета в роли функционального акцента.

Мультиканальное масштабирование
  • Модульная дизайн-система
    UI-кит компонентов, иконок свойств и сеток в Figma, позволяющий собирать карточки для новых артикулов без пересборки структуры с нуля.
  • Цветовая навигация линеек
    Строгий цветовой код эффектов (синий — аквабарьер, зеленый — антисептик, серебро — гидроколлоид), сквозной для всего digital-контента.
  • Адаптивность под форматы
    Единый визуальный стандарт, оптимизированный под любые экраны: от мобильного приложения Ozon до широкоформатных B2B-презентаций.
Маркетплейсы РФ (Wildberries, Ozon др.)
Разработка конверсионного Rich-контента и сквозных воронок в каруселях. Сценарий скролла: «Проблема/Локализация — 3D-слои — Тест на воду и растяжение — Инструкция нанесения». Крупные фокусные точки, оптимизированные под мобильные экраны.
Разработка промо-сайта и E-com витрины
Проектирование веб-витрины бренда с фокусом на интерактивный подбор: умный конфигуратор по типу раны, просмотр 3D-моделей изделий под углом 360° и мгновенный переход к заказу на маркетплейсах.
Запуск гидроколлоидной серии
Масштабирование дизайн-системы под премиальную линейку гидроколлоидных пластырей: разработка отдельного визуального языка с акцентом на эффект «второй кожи» и микроклимат заживления.
Видеопродакшен и Motion-дизайн
  • Динамичные видеообложки
    Короткие 3D-видеоролики для первых экранов карточек на Wildberries и Ozon. Симуляция микроанатомии пластыря в объеме: динамическое прилегание тончайшего края к рельефу кожи, тесты на водонепроницаемость 360° и мгновенный захват внимания пользователя в мобильной выдаче маркетплейсов.
  • SMM Motion-контент
    Серия вовлекающих вертикальных форматов (Reels, Shorts) в технологичной медицинской эстетике. 3D-анимация скрытых процессов: послойное заживление во влажной гидроколлоидной среде, свободный воздухообмен через мембрану микропор и снятие барьера недоверия к надежности фиксации у активной аудитории.
  • Промо-видео для выставок
    Широкоформатный видеоряд для презентационных панелей профильных медицинских выставок и витрин партнеров. Акцент на доказательной биомеханике материалов, гипоаллергенной формуле адгезива и строгих стандартах стерильности через плавный 3D-экспложн слоев и выверенную графику.
  • Видеоконтент для аптечных сетей
    Специально адаптированные лаконичные 3D-ролики для digital-экранов, прикассовых мониторов и аптечных терминалов. Доказательный визуальный ряд без звука: пошаговая демонстрация бесконтактного нанесения, эластичности на подвижных суставах и правильного подбора формы пластыря за 3 секунды.
Таргетированная реклама и Performance-креативы
Пайплайн создания конверсионных рекламных форматов, анимация проблемных сценариев и тестирование визуальных триггеров.
  • Ситуативный триггер в первые секунды
    Креативы под конкретные пользовательские контексты. Фокус на мгновенном решении проблемы.
  • 3D-демонстрация преимуществ в ленте
    Динамичный моушн: сравнение обычного заметного пластыря и тонкого матового Teneris прямо на теле. Высокий CTR за счет наглядного контраста.
  • Персонализация под разные сегменты
    Таргетированные связки: для спорта — эластичность и сверхфиксация; для офиса — невидимость в открытой обуви; для семейной аудитории — безболезненное снятие.
  • Модульный конструктор баннеров в Figma
    Система мастер-компонентов, позволившая генерировать и отдавать в A/B-тестирование десятки форматов статичной и анимированной рекламы за считанные часы.
Международная адаптация (Amazon UK)
Трансформация digital-визуала под строгие стандарты глобального e-commerce: отказ от агрессивной инфографики и перегруженных плашек в пользу доказательного технологичного минимализма, воздуха (negative space) и выверенной типографики.
Адаптация смысловых акцентов под требования британского рынка и регуляторные правила Amazon UK: акцент на клинических стандартах (CE Mark, ISO, дерматологический контроль для чувствительной кожи), гипоаллергенном составе полиакрилатного клея без латекса (Latex-Free).
Профессиональный сегмент, каталоги и B2B-коммуникация
Адаптация digital-системы под корпоративные продажи и работу с дистрибьюторами: интерактивные PDF-каталоги линеек с удобной навигацией по типоразмерам и коэффициентам адгезии, модульные гайды для медицинских представителей, а также технические лендинги с доказательной базой и протоколами применения для клиник, спортивных федераций и аптечных сетей.
Результаты в цифрах
  • >11%
    Средний CTR рекламных и карточных креативов после внедрения воронки в карточки.
  • +29%
    Рост общей конверсии (CR) в корзину на маркетплейсах за счет вариативного Rich-контента и закрытия страхов аудитории.
  • 60+
    Цифровых SKU и форматов пластырей, упакованных в единую модульную дизайн-систему линеек.
  • 3х
    Ускорение подготовки и запуска новых форматов рекламы и карточек в Figma благодаря библиотеке мастер-компонентов.
Готовы усилить ваш бренд с помощью AI-технологий?
Давайте обсудим ваш проект, задачи и возможности масштабирования.
© Safonova M.I. 2026. All rights reserved.