Визуальная экосистема бренда контрацепции GANZO
От AI-пайплайна до аптечного ритейла и Amazon UK
- Роль: Lead Art Director / AI Strategist / Creative Lead
- Категория: E-commerce, Pharma, Интимная гигиена (18+)
- Инструменты & Стек: Midjourney, ComfyUI, Kling AI, Figma, Adobe Photoshop, Blender 3D
- Охват каналов: Маркетплейсы РФ (WB, Ozon), Amazon UK, E-pharma & Аптечные сети, B2B Expo / Выставки, SMM
Контекст и вызов
Категория контрацепции перенасыщена визуальным шумом: большинство игроков используют либо устаревший холодный медицинский стиль, либо шаблонные откровенные образы, сталкивающиеся с жесткой цензурой рекламных платформ.
Ключевые проблемы
- Баннерная слепота покупателей в ленте выдачи.
- Строгие ограничения модерации контента в категории 18+.
- Необходимость объединить разные точки контакта (маркетплейсы, сайт, аптечные сети, международные платформы) в единую омниканальную систему без потери конверсии.
Ключевые задачи
- Сформировать сильное визуальное позиционирование бренда в среднем ценовом сегменте с доступной политикой.
- Разработать масштабируемую дизайн-систему линеек: гибкую айдентику для линеек и сопутствующих товаров (лубриканты), адаптированную под маркетплейсы РФ, аптеки и Amazon UK.
- Построить быстрый AI-пайплайн для создания контента: настроить быструю генерацию статичного и моушн-контента с сохранением лиц персонажей для ускорения time-to-market.
Анализ ЦА и позиционирование
Бренд ориентирован на средний ценовой сегмент: премиальная визуальная подача и высокое качество без переплаты.
Ядро ЦА: молодые мужчины 18–25 лет. Они ценят трендовый динамичный контрастный визуал и понятную навигацию, хотят продукт, который выглядит дорого и стильно, но доступен по цене.
Ядро ЦА: молодые мужчины 18–25 лет. Они ценят трендовый динамичный контрастный визуал и понятную навигацию, хотят продукт, который выглядит дорого и стильно, но доступен по цене.
- 5%Минимализм
- 50%Аниме
- 35%Гранж
- 10%Фото
Протестировали несколько полярных визуальных направлений на фокус-группах.
Наш победитель: аниме концепция.
Визуальная концепция: аниме
Чтобы дифференцироваться от конкурентов и точно попасть в ценности поколения, основой дизайн-системы стала авторская аниме-вселенная бренда.
- Персонализация линеек через маскотов: для каждой продуктовой линейки была создана своя аниме-героиня. Характер, цветовая палитра и стилистика персонажа напрямую транслируют свойства продукта.
- AI-пайплайн генерации персонажей: связка Midjourney и Gemini позволила зафиксировать черты лица и анатомию персонажей, генерируя десятки ситуационных поз, ракурсов и эмоций без дорогостоящей и длительной покадровой 2D-иллюстрации.
Мультиканальное масштабирование
Маркетплейсы РФ (Wildberries, Ozon др.)
Проектирование высококонверсионных воронок для Wildberries
и Ozon: Rich-контент, видеообложки и акцентная типографика, адаптированная под мобильный просмотр.
и Ozon: Rich-контент, видеообложки и акцентная типографика, адаптированная под мобильный просмотр.
Разработка промо-сайта и E-com витрины
Для усиления омниканального присутствия бренда был спроектирован и запущен интерактивный промо-сайт, объединяющий имиджевую подачу с конверсионным перенаправлением в каналы продаж (маркетплейсы и онлайн-аптеки).
Запуск линейки лубрикантов
Бесшовная интеграция сопутствующих товаров в общую аниме-стилистику. Цветовое кодирование формул (водная основа, силикон, согревающий/охлаждающий эффект).
Видеопродакшен и Motion-дизайн
- Динамичные видеообложкиКороткие 3D/AI-видеоролики для первых экранов карточек на Wildberries, Ozon и промо-страниц. Использование генеративного видео (Kling AI) для оживления маскотов, динамичного облета упаковки и визуализации макро-эластичности материала.
- SMM Motion-контентСерия коротких вирусных форматов (Reels, Shorts, Stories) с участием аниме-маскотов. Генерация трендовых ситуационных роликов, юмористических скетчей об отношениях и распаковок, созданных для пробития цензурных фильтров соцсетей и органического вовлечения молодой аудитории.
- Промо-видео для выставокШирокоформатный видеоролик для презентационных экранов и выставочных стендов. Визуальный сторителлинг без привязки к звуку: акцент на технологичности производства, контроле качества и силе бренда через контрастную типографику и 3D-графику.
- Видеоконтент для аптечных сетейСпециально адаптированные ролики для экранов в аптеках, прикассовых digital-панелей и онлайн-аптек. Спокойный, экспертный и этичный видеоряд: фокус на многоэтапном электронном тестировании, стандартах ISO, гипоаллергенности и медицинской надежности продукта.
SMM-стратегия и визуальный контент
Продвижение категории 18+ в социальных сетях сопряжено с жесткими алгоритмическими фильтрами, теневыми банами и барьером открытого обсуждения темы. Мы выстроили контентную SMM-стратегию вокруг аниме-вселенной бренда, превратив страницы проекта в интерактивное комьюнити для ядра аудитории.
- Обход цензуры через метафоры и AI-артВместо запрещенного прямого контента мы использовали язык аниме-персонажей, абстрактные AI-текстуры и стилизованную типографику. Это позволило свободно запускать виральные посевы без риска блокировок.
- Интерактивный контент и геймификацияРегулярные ситуационные комиксы, мемы и короткие иллюстрированные истории с героинями линеек.
Разработка авторских аниме-стикерпаков для Telegram с маскотами, органически разошедшихся по целевым молодежным каналам и чатам.
Интерактивные опросы, квизы и темы полового воспитания в формате «легко и без стыда». - Контент-пайплайн и сетка постовСоздание гибких модульных шаблонов в Figma в связке с нейросетями: визуалы для постов генерировались под инфоповоды за считанные часы, сохраняя единый узнаваемый киберпанк/аниме визуальный код.
- Кросс-трафик на маркетплейсыКаждая рубрика мягко вела подписчика в воронку продаж — через промокоды в Telegram, распаковки новинок в сторис и прямые ссылки на конкретные артикулы на Ozon, Wildberries и в онлайн-аптеках.
Международная адаптация (Amazon UK)
Трансформация визуала под стандарты западного e-commerce: отказ от плотной инфографики в пользу чистого минималистичного lifestyle-контекста и работы со свободным пространством (negative space), локализация смыслов (акцент на безопасность, стандарты качества и инклюзивность), адаптация аниме стиля.
Результаты в цифрах
- +28%Средний прирост CTR главной карточки за счет аниме-айдентики и видеообложек.
- +15%Рост среднего чека за счет сквозных кросс-сейл связок «презервативы + лубрикант».
- -55%Времени и бюджета на продакшен визуального и моушн-контента за счет AI-пайплайна.
- ТОП-30Органический выход карточки в категорийный листинг на Amazon UK в первые три месяца запуска.
Готовы усилить ваш бренд с помощью AI-технологий?
Давайте обсудим ваш проект, задачи и возможности масштабирования.
© Safonova M.I. 2026. All rights reserved.