Избранные детали и артефакты

Коллекция сфокусированных микрокейсов: анимация, видеообложки, конверсионный Rich-контент и performance-креативы для e-commerce и FMCG. Здесь собраны удачные продуктовые решения, за каждой цифрой и роликом стоит реальная задача и измеримый результат.

Карусели и Rich-контент
Видеообложки и моушн
Видеореклама
Витрины E-com и сайты
Баннеры, СММ, таргет
Брендбуки и гайдлайны
Карусели и Rich-контент

Редизайн линейки подгузников-трусиков Watashi

Что сделали в карусели


  • Цветовое кодирование и маскоты: Разделили линейки по возрастам и размерам с помощью уникальной палитры и персонажей-маскотов. Покупатель мгновенно отличает нужный размер в поиске.
  • Главный слайд: Крупная пачка, понятные параметры (4L / 9–14 кг / 42 шт.) и закрытие главного страха — плашка «Без протеканий».
  • Технологии через макро-визуал: Показали 3D-слой «Воздушные пузырьки» и схему впитывающих каналов без сложного текста.
  • Результат: Рост кликабельности (CTR) главного слайда на +28%, рост конверсии в корзину (CR) на +14%.



Внедрение Rich-контента и развитие карточки

  • Интерактивный разбор продукта в 360°: вынесли трусики в разобранном виде с выносными плашками — показали анатомическую форму, дышащие микропоры, 3D-рельеф, индикатор влаги и высокие бортики от протеканий. Глубина изучения характеристик выросла на +42%.
  • Сводная навигационная матрица размеров: внедрили наглядную таблицу соответствия веса (от 2S до 6XXL) для подгузников и трусиков с цветовой маркировкой линеек. Это сняло сомнения при выборе и снизило процент возвратов из-за ошибки с размером на 31%.
  • Кросс-сейл и расширение корзины (Cross-sell): добавили нижний блок с экосистемой детской косметики и салфеток Watashi («Еще больше продукции для ухода»). Это дало прирост сопутствующих заказов бренда на +18% прямо из карточки подгузников.
  • Общий результат: увеличение времени контакта с карточкой товара в 2,4 раза и рост конверсии из просмотра описания в покупку (CR) на +16%.

Воронка карточек и Rich-контент для TADA kieri

Что сделали в карусели


  • AI-маскоты и геймификация: Разработали образ тигра-самурая в золотых доспехах (символ японской силы формулы) и персонажей-бактерий, выделив товар на фоне монотонной санитарной выдачи.
  • Контрастный визуал и УТП: Связка глубокого фиолетового фона и неоново-желтого флакона усиливает заметность набора (2 шт.) в выдаче. Первые слайды сразу закрывают боли: «Убивает 99.9% бактерий» и защитная пленка Silicomplex от налета.
  • Арома-триггер и экономика: Сняли страх едкого запаха с помощью акцента на цветки пиона. Добавили понятный расчет расхода («1 флакон = 50 применений»), 4 шага использования и линейку продуктов (спрей-пена, эмульсия, гель).
  • Результат карусели: Рост кликабельности (CTR) на +16% и конверсии в корзину (CR) на +11%.


Внедрение Rich-контента и развитие карточки

  • Легенда бренда и миссия: Развернули японскую атмосферу (пагода, мост, традиционные ворота тории) и подали бытовую химию через историю воина-самурая, защищающего дом от налета и грязи.
  • Глубокий разбор формулы Silicomplex: Визуализировали в 3 шага действие активного слоя — защита от грязи, снижение частоты уборок и зеркальный блеск сантехники.
  • Экосистема линейки TADA: Выстроили блок кросс-сейла со спреями и эмульсиями бренда, закрепив ключевые маркеры эффективности (уничтожение запахов, антибактериальный эффект 99.9%).
  • Результат связки (Карусель + Rich): Увеличение среднего чека за счет кросс-продаж на +12% и рост времени удержания на странице в 1,5 раза.
Видеообложки и моушн

Динамическая видеообложка для Maxus Classic

  • Хук live-стрима: Внедрили бейдж прямого эфира, счетчик зрителей и всплывающие реакции — анимация перехватывает внимание в ленте за первые 0,5 секунды.
  • Обзор 360° и эстетика: Плавное вращение премиальной банки на фоне неонового города. Показывает состав, сертификаты качества и маркер «Born in the UK».
  • Акцент на УТП: Вынесли в кадр металлический круглый кейс и сменяющиеся коллекционные блистеры (250 дизайнов), позиционируя продукт как стильный аксессуар.
  • Результаты: +33% к кликабельности (CTR) в поисковой выдаче относительно статики, +9% к глубине просмотра карточки и 100% прохождение строгой модерации.

Видеообложка: Пластыри FOOT expert (от сухих мозолей)

  • Хук уверенной походки: Открывающий кадр с легкой походкой на каблуках по залитому солнцем городу мгновенно транслирует решение проблемы без боли.
  • Лайфстайл-сценарий (AI-видео): Генерация реалистичных видеосцен — свидание, прогулка в модельной обуви. Товар продает не пластырь, а комфорт, свободу движения и статус «Эксперт твоей уверенной походки».
  • УТП в динамике: Закрепление пачки с ключевыми триггерами (гидроколлоидные, эффект второй кожи, британские стандарты) в углу экрана на протяжении всего видеоряда.
  • Результаты: +28% к кликабельности (CTR) первого слайда по сравнению со статичной упаковкой, рост переходов в карточку среди женской аудитории на +19%.
Видеореклама

Видеореклама: БАДы Sense of Life (Витамин D3 / D3+K2)

  • Драматургия от боли к решению: Построили классическую конверсионную воронку: холодный серый город с триггерной статистикой («80% россиян испытывают дефицит D3»), потом переход к теплому солнечному свету, бодрости и здоровью.
  • Макро-визуализация продукта: Детализированный AI-рендер янтарных капсул с преломлением света. Наглядно объяснили разницу составов и дозировок: D3 для иммунитета и связку D3+K2 для усвоения кальция и здоровья костей.
  • Бесшовный AI-видеоряд: Сгенерировали фотореалистичные сцены — прогулку у воды и финальный ритейл-эпизод в аптеке с живым человеком.
  • Конверсионный CTA: Ролик завершается прямым действием «Ваши витамины уже здесь — спросите на кассе!» с крупным планом банок.
  • Результаты: +28% к досматриваемости (VTR) до финального призыва и рост розничных запросов в аптечных сетях на +13%.

Видеореклама: Maxus Ultra Premium (Имиджевый промо-ролик)

  • Премиальный хук без пошлости: Открывающая сцена с кинематографичной парой в вечернем городе задает тон роскоши, стиля и чувственности, минуя жесткие цензурные фильтры рекламных платформ.
  • Лайфстайл-атрибут вместо табу: Демонстрация металлического кейса в кармане брюк и динамичный веер эмоциональных блистеров («250 коллекционных дизайнов») позиционируют продукт как стильный повседневный аксессуар.
  • Презентация продуктовой матрицы: Эффектная 3D-выкладка всей линейки (Special, Mixed, Ultra Thin, Dots, Classic) на мраморных постаментах с неоновым свечением.
  • Результаты: 100% прохождение модерации в таргетированных сетях, рост узнаваемости бренда на +12% и увеличение поисковых брендовых запросов на +18%.
Витрины E-com и сайты

Брендзона: FOOT Expert (Фирменная E-com витрина)

  • Премиальный хук первого экрана: Сместили фокус с боли на эстетику легкой походки и элегантности («Эксперт твоей уверенной походки»). Открывающий баннер с каблуками в тон фирменного фиолетового цвета мгновенно формирует высокий статус бренда.
  • Интуитивная навигация по болям: Внедрили 4 крупные плашки быстрого выбора: влажные мозоли, сухие мозоли, стик от натирания и универсальные наборы. Покупатель за один клик находит нужное решение без долгого изучения каталога.
  • SOS-полка и прозрачные УТП: Скомпоновали товарную матрицу SKU с ценами, скидками и тремя ключевыми триггерами: быстрое снятие боли, снижение давления обуви и незаметность пластыря на коже.
  • Лайфстайл-сценарии и портативность: Показали использование продукта в реальной жизни (спорт, походы, каблуки, шопинг, путешествия) и сделали отдельный акцент на компактном футляре, который помещается даже в миниатюрную женскую сумочку.
  • Фактор надежности и экспертизы: Нижний экран закрывает сомнения покупателя социальным доказательством — европейскими стандартами качества (Made in EU) и плашкой «9 лет заботы о вас».
  • Результаты: +26% к конверсии в корзину (CR), +34% к глубине просмотра витрины и рост кросс-продаж сопутствующих товаров (стики и сеты) на +13%.

Брендзона: MAXUS (Фирменная E-com витрина)

  • Премиальное позиционирование и первый экран: Полный уход от стерильного медицинского восприятия категории в сторону закрытого премиального клуба и эстетики ночного города. Открывающий слайдер с эмоциональным посылом «MAXUS заводит» и кинематографичной парой привлекает молодую платежеспособную аудиторию, формируя высокий статус бренда с первых секунд контакта.
  • Категорийная матрица и сквозной поиск: В верхней зоне спроектировали быструю панель навигации по всей экосистеме бренда: выделили секции БАДов, Sexual Wellness, лубрикантов («Шелковое скольжение»), новинок и презервативов. Это позволяет покупателю в один клик переходить к нужной категории без блуждания по общей выдаче маркетплейса.
  • Геймификация продаж и дропы («Успей купить свою коллекцию»): Интегрировали блок с лимитированными дизайнами упаковок (Comics, «Жаркая саванна», Sorry Mom), а также акцентировали внимание на круглых металлических кейсах и британской серии (British Mix). Превращение утилитарного средства защиты в коллекционный лайфстайл-аксессуар повысило средний чек и стимулировало повторные покупки.
  • Модульная полка «В ритме MAXUS» с цветовым кодированием: Разработали ритмичную товарную сетку SKU, где каждый тип продукта подсвечен своим неоновым контуром сердца (ультратонкие, точечно-ребристые, сверхчувствительные, увеличенный размер). Каждая позиция снабжена крупной ценой, бейджами преимуществ и кнопкой мгновенного заказа. Ниже внедрили быстрый переключатель фасовок (3, 15, 50, 100 шт.) для оптовых и регулярных заказов.
  • Результаты внедрения: Рост глубины просмотра каталога бренда на +31%, увеличение объема кросс-категорийных покупок (связка презервативы + сопутствующий уход/лубриканты) на +22% и 100% прохождение жесткой цензуры и рекламных политик маркетплейса
Баннеры, СММ, таргет

SMM-карусель: «5 способов договориться со стрессом» (Омега-3)

  • Бесшовный дизайн: сквозная плавная линия и ритмичные предметы (подушка, чай, часы, кроссовки) ведут взгляд через всю ленту.
  • Мягкий вход: отказ от прямых продаж; фокус на заботе («Без зала, без таблеток, без насилия над собой») и простых бытовых советах.
  • Нативный продукт: банка «Женская Омега-3» вводится только на 5-м шаге как естественная поддержка организма изнутри.
  • Виральный финал: теплый образ и призыв «Сохрани себе и перешли подруге» для максимального органического охвата.
  • Результаты: 78% дочитываемость до конца, рост сохранений в 3,2 раза, +29% переходов в профиль бренда.

SMM-карусель: «Эротический массаж, который заведет» (Лубрикант 2-в-1 Maxus)

  • Кинематографичный хук и атмосфера: Премиальная эстетика спа, приглушенный теплый свет и свечи задают тон чувственности без пошлости.
  • Пошаговый гайд по зонам тела: Наглядная драматургия от подготовки («Атмосфера», «Начало») через технику («Шея и плечи», «Поясница», «Бедра», «Грудь и живот») к кульминации («Финальный штрих»).
  • Продукт двойного назначения (2-в-1): Лубрикант Maxus органично введен на этапе разогрева как универсальное средство для долгого скольжения во время массажа с плавным переходом к близости.
  • Обход цензуры (Комплаенс): Подача деликатной категории через эстетичные макро-ракурсы прикосновений, что гарантирует прохождение модерации в соцсетях без риска блокировок.
  • Результаты: +46% к органическим сохранениям в закладки, глубина дочитывания гайда — 81%, рост переходов в карточку лубриканта на +33%.

Контекстная и медийная реклама (Performance-кампания для Ozon)

  • Сегментация креативов по ЦА и продуктам: Разделили рекламную кампанию на два ключевых направления: категорию Sexual Wellness для женской аудитории («Откровение в каждом касании», «Исследуй свою сексуальность») и ультратонкие презервативы для мужского и смешанного трафика («Чувствуй только партнера», «Для твоих ярких ночей»).
  • Комплаенс в «серой» нише: Обошли строгие цензурные фильтры рекламных кабинетов (VK, MyTarget) благодаря эстетичной композиции: закрытые вечерние платья, акцент на ноги/обувь и абстрактные ракурсы девайсов без прямого анатомического подтекста.
  • Продуктовая 3D-подача: Для презервативов использовали строгие подиумы с мягким неоновым контровым светом, выдвинув на передний план круглые металлические кейсы и блистеры с британской символикой.
  • Жесткий конверсионный оффер: Каждый креатив снабжен контрастной неоновой плашкой с персонализированным промокодом -10% на Ozon (VK1010), что обеспечивает прозрачный сквозной трекинг окупаемости трафика (ROAS).
  • Результаты: Снижение стоимости клика (CPC) на -28%, рост кликабельности (CTR) баннеров до 3,4% и увеличение прямых активаций промокода на Ozon на +42%.
Брендбуки и гайдлайны

Брендбук: Maxus (Brand Guidelines & Visual Identity)

  • Стратегия и ДНК бренда: Сформулировали миссию, ценности и слоган, позиционирующие Maxus не как аптечный товар, а как элемент роскошного образа жизни и свободы близости.
  • ЦА и Бренд-персона: Описали ядро целевой аудитории (Gen Z) и архетип «Лео Грант» — искушенного проводника в мир осознанных удовольствий.
  • Tone of Voice: Внедрили правила диалога («шепот избранным»), лексическую матрицу и жесткий стоп-лист для отсечения вульгарности.
  • Фото- и видеопродакшн: Задали строгие гайдлайны для съемок и AI-генераций (свет, монохром, кинематографичные ракурсы) по принципу «намекать, а не показывать».
  • Продуктовая матрица и производство: Систематизировали разделы об ассортименте, стандартах сырья, технологиях и контроле качества на производстве.
  • Результаты: Сформировали сквозной 360°-стандарт бренда, ускоривший онбординг команд и продакшна на 40% и гарантирующий безупречный комплаенс во всех каналах.
Готовы усилить ваш бренд с помощью AI-технологий?
Давайте обсудим ваш проект, задачи и возможности масштабирования.
© Safonova M.I. 2026. All rights reserved.